Il ne se passe pas un trimestre depuis la pandémie sans qu’on parle de Marché Goodfood, une firme québécoise qui distribue des repas à votre domicile. Au plus fort de la pandémie, l’entreprise valait près de 250 millions de dollars en bourse et occupait entre 40 et 45% de son marché.
Or, depuis, l’entreprise ne vaut plus que 17 millions en bourse. Elle perd des abonnés, pourtant son service est parfait et son site Internet facile à utiliser.
Ce n’est pas qu’elle n’est pas une bonne entreprise, c’est que son concept a été copié par maintes entreprises. Marché Goodfood a perdu des abonnés et ainsi des parts de marchés, d’un marché qu’elle avait littéralement dominé durant la pandémie.
Ce qui arrive à Marché Goodfood est très similaire ce qui se passe avec l’entreprise américaine Beyond Meat qui produit des galettes végétales pour faire des hamburgers. Au plus fort de sa capitalisation, l’entreprise valait plus de 14 milliards de dollars américains. Aujourd’hui, l’entreprise ne vaut plus que 219 millions. Est-elle devenue une mauvaise entreprise ? Non, absolument pas, ses produits sont toujours autant de qualité. Le problème est la compétition. Beyond Meat n’est plus la seule à produire des galettes végétariennes.
Le même sort que Marché Goodfood et Beyond Meat s’est abattu sur Groupon. Société américaine qui offre des rabais en ligne. Au plus fort de sa capitalisation, l’entreprise valait sur le marché 17,8 milliards de dollars américains. Elle n’en vaut plus que 1,16 milliard. Est-ce que Groupon est une mauvaise entreprise ? Absolument pas. Groupon a subi une pression sur ses parts de marché d’un marché qu’elle dominait.
Il est difficile pour certaines entreprises innovatrices de percer et de conserver un marché si votre produit ou service peut être copié ou du moins être équivalent.
Distribué des plats à domicile est difficile d’être protégé par un brevet, comme peuvent l’être la fabrication d’une carte graphique pour ordinateur, marché dans lequel Nvidia domine.
Elle domine, car elle protège ses innovations par des brevets. Elle n’est pas la seule à produire des cartes graphiques, mais elle le fait très bien et produit de la qualité et se surpasse.
Alors, avant de critiquer qu’une entreprise est mauvaise parce qu’elle dégringole en bourse, étudiez un peu son marché et dites-vous comment celui-ci s’est transformé au fil des années.
Dans certains domaines dans lesquels il est difficile de breveter les activités d’une entreprise, certaines entreprises dominent en ce moment dans certains secteurs. Sans les nommer, il y a fort à parier que vous en connaissez, plusieurs d’entre elles ne réussiront pas à maintenir leur niveau de ventes et de capitalisation, car de nouveaux compétiteurs verront le jour et grugeront des parts de marché à l’entreprise qui domine ce marché actuellement.
